随着大巴黎高举奖杯，2025欧冠画上句号。奖杯归位，球星谢幕。但，我们对体育营销的探索还没有停。连续两年跟OPPO一起“出征欧冠”，我们越来越清楚：真正有效的赛事营销，不能只依赖于一次刷屏，而是需要长期、持续的差异化投入。01用中国文化，打入世界赛场在今年德国慕尼黑的安联球场外，我们和OPPO一起策划了另一场特别的赛事：O冠蹴鞠赛。这是一场跨越东西、连接古今的文化碰撞。中国千年的蹴鞠文化，被带到了现代足球的核心舞台。卡卡等传奇球星和第七代蹴鞠传承人同台竞技，体验古法规则里的「踢风流眼」，玩转现代5v5的足球赛，就连甲亢哥也现身展台。沉浸式体验蹴鞠文化，仿佛梦回中国。在无数外国观众驻足、拍摄、热议中，中国文化以一种自然的方式走入世界视野。这场看似轻松简单的线下活动，其实每个环节都需要精心打磨。从布景设计到嘉宾服饰，从互动体验到传播机制，要彰显中国的文化自信，也要体现品牌的足球态度，更重要的是，要让内容在线上线下都有声量。#卡卡陪贵州小女足蹴鞠过六一# 话题引起热议25欧冠创意策划方案过程稿这并不是我们第一次做这样的线下尝试。早在去年的欧冠嘉年华，我们就和OPPO一起打造了互动展区，现场众多球迷参与，就连詹俊老师也前来打卡。伦敦2024OPPO欧冠嘉年华展区虽然不是每一位观众都能去到欧冠决赛现场，但每个人都能在OPPO展区，留下一张自己的「欧冠登场照」。24欧冠创意策划方案过程稿另外，还尝试了用 CGI，制作「伦敦塔桥揭幕欧冠」的视频——用以假乱真的方式为决赛预热，在这些互动体验中，我们始终相信：比起单向传播，让人「参与其中」，更能让品牌精神被真正的感知和记住。02不在欧冠现场，也有决赛级热爱当然，一场世界级赛事的影响力，不能只停留在决赛现场。我们找到了三组真实、动人的生活切片，去唤起大众对足球的情绪共鸣，让欧冠不再只是球迷的欧冠，而是每个人都能感受到的热爱。视频在球圈情侣阿刁和克里斯的家里，踢球是一种默契，是日常的双人游戏。对放学后还没踢够的小女足队员来说，足球是加时赛，也是不想结束的放学仪式。在第七代蹴鞠传承人李伟鹏与马国帅眼中，足球的一招一式，藏着千年文化的延续与信念。这些故事没有欧冠的灯光和奖杯，却有同样滚烫和纯粹的热爱。对他们而言，足球就是：只管去踢，趁现在。03关键节点 精准发声欧冠和其他赛事的不同之处还在于：周期跨度长，在不同节点上，要有节奏、有策略地发声。我们在素材受限的情况下推出预热视频，从传奇球星的视角，致敬经典并期待新星闪耀，在抖音平台上引起了广泛讨论——在半决赛前夕再度发声，从对战球队的视角，制造悬念引爆了赛点氛围——在OPPO全球品牌大使亚马尔的赛场高光时刻，第一时间上线定制海报，顺应球赛热点，也体现品牌态度——这并不是一场临时的策划，所有的内容，早在赛前就已部署，赛时再进行实时优化。赛时追热海报文案过程稿我们相信，好的借势不是蹭热度，而是需要提前布局内容，静待时机。欧冠已经落幕，但我们对体育营销的探索还未停下，让专业的赛事，被更多人感知，让热血的现场，进入更多人的日常。未来，我们也期待能和更多品牌一起，继续在顶级赛事里，找到新的故事与连接点。下一场球，下一场创意，我们一起开场。